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原標題：熱播劇使視頻網站付費會員數激增
為《太陽的後裔》放棄台中滴雞精推薦“免費午餐”
今天，熱門韓劇《太陽的後裔》又將通過視頻網站愛奇藝進行更新。這部原本隻有愛奇藝收費會員才能第一時間與韓國觀眾同步觀看的電視劇僅播放瞭4集，就讓大量嘗慣“免費午餐”的視頻觀眾乖乖地掏錢。愛奇藝方面昨天向記者表示，雖然不能公佈具體的付費會員增長數量，但可以確定的是，這部電視劇確實為網站帶來喜人的付費會員數量。業內人士也認為，從《太陽的後裔》引發的付費觀看熱潮將給中國視頻產業帶來更多服務場景。
查看其他視頻網站發佈的數據也可以發現，“付費收看”正被越來越多網友所認可，中國視頻網站迎來“收費時代”。根據第三方機構藝恩的 《2015中國視頻付費研究報告》，截至2015年12月底，國內視頻網站付費用戶規模達到2200萬，較2014年的945萬增長133%；保守估算，2016年這一數字可達到3500萬左右。用戶“付費觀看”的養成，有利於改寫現有的行業規則，推動更多優秀資源向中國視頻行業集聚。
在愛奇藝為付費會員提供的服務中，除瞭享受更多片源外，也為會員提供在愛奇藝商城進行片源關聯消費的優先權。例如，《太陽的後裔》中男女主人公的服飾、相關裝飾品等，都將在愛奇藝商城中首發，付費會員可以第一時間獲得“爆款”信息。愛奇藝商城的曝光率也得以加強，有望培養固定的消費群體。
事實上，“邊看邊買”一直是視頻網站的心願。除瞭硬性廣告植入外，“網友看中視頻中哪件產品就能一鍵購買”也是不少視頻網站設計的盈利點。近年來，如何將視頻中的圖像與電商平臺中的具體商品結合起來，不僅吸引瞭淘寶等行業巨頭躍躍欲試，也成為很多創業者的選擇。但也有業內人士指出，“邊看邊買”雖然設想很好，但“看”和“買”終究是兩個獨立的動作。觀眾在“看”的過程中需要的是連續的視聽享受，很少願意跳轉到“買”的環節。如果要想讓觀眾看後再買，則必須考量“買”的產品的吸睛程度，並為“看”和“買”設計潤滑的銜接過程。
環球音樂大中華區環球中國董事總經理吳佳倫認為，視頻付費會員市場爆發性增長，為演唱會直播、專屬視頻內容上線等提供瞭機遇：“目燕窩功效前音樂與互聯網之間的化學反應還不夠多。”
藝恩相關專傢也指出，除瞭音樂，紀錄片、教育、體育等新領域也將成為視頻網站開拓服務的新領域。以體育為例，隨著用戶付費觀看滴雞精價格潮流興起，加之觀眾對體育賽事觀看的強勁需求與市面上賽事傳播的供給較匱乏，未來將有大量用戶付費觀看自己喜愛的節目。特別像高爾夫、網球等高端賽事，雖然受眾規模較小，但黏性和消費能力較強，加之國內對這些賽事轉播量相對較少，也會促使較多的網絡用戶向付費轉換。
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